Куперс

Сегодня на рынке Digital — услуг представлено огромное количество рейтингов, которые в большинстве своем не являются независимыми и создаются исключительно либо самими крупными игроками рынка, либо аффилированными с ними организациями. Цели таких рейтингов заключаются совсем не в развитии самой индустрии интернет — маркетинга, а в «скрытом» получении полной картины рынка о всех ее участниках и использовании их в интересах своего бизнеса. Да и методология таких оценок часто вызывает много вопросов и касается только поверхностных критериев, не дающих качественного среза по рынку. Рейтинг Ruawards представляет совершенно новую прозрачную методологию и концепцию, основанную на многоступенчатой системе оценке агентств, складывающейся из нескольких параметров. Проект призван помочь участникам рынка повысить качество предоставляемых услуг, ориентировать на эталонные компании в шорт — листе, а потенциальным клиентам выбрать надежную и экспертную компания для решения задач бизнеса.

1.Цели

Повышение прозрачности digital-рынка засчет понятной и многоступенчатой системы оценки компаний. Возможность выбора проверенной, надежной и экспертной компании для решения задач клиента.

2.Методология

За основу оценки берется портфолио проектов каждого агентства. В расчет принимаются проекты, которыми агентство занималось последние 4 года. Методология понятна и прозрачна. Чем больше в портфолио веб-студии актуальных проектов и чем выше удовлетворенность клиентов, тем выше компания позиционируется в общем рейтинге.

Мы формируем общий рейтинг агентств и локальные рейтинги по странам и городам. Также, рейтинг будет таргетироваться по отраслям, направлениям и типам проектов.

В основе оценки лежат такие критерии, как:
-Актуальность проекта (посещаемость, отказы, позиции в поисковых системах и др факторы). С данным вопросам нам помогает наш партнер: pr-cy.ru
-Удовлетворенность клиентов. Наши интервьюеры будут опрашивать клиентов агентств по специально разработанной анкете.
-Развитие самого агентства. Мы отслеживаем динамику развития агентства онлайн. Анализируем публикации, посещаемость сайта, ссылки других компаний и многие другие факторы.

Наша формула расчета согласно методологии для веб-студий, digital-агентств, seo-компаний:

Балл = ∑Актуальность проекта + ∑Удовлетворенность клиентов + ∑Развитие агентства

∑Актуальность проекта – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели Посещаемости, Отказы, ТИЦ, Скорость загрузки сайта. Все данные формируются, согласно показателям: www.pr-cy.ru.

∑Удовлетворенность клиентов – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели от 1 до 10, согласно заполненным данным каждым клиентом агентства. В критерии удовлетворенности входит: уровень сервиса, исполнение сроков, профессионализм реализации, компетентность менеджеров, выявление потребностей клиентов и многие другие параметры. С полным перечнем вопросов можно ознакомиться .

∑Развитие агентства – Показатель сайта агентства: цитируемость материалов агентства, посещаемость сайта агентства, периодичность публикаций со стороны агентства и позиции в поисковых системах. Все данные формируются согласно показателям: www.alexa.com. Чем больше балл, тем выше место в рейтинге.

Наша формула расчета согласно методологии мобильных разработчиков:

Балл = ∑Актуальность проекта + ∑Удовлетворенность клиентов + ∑Развитие агентства

∑Актуальность проекта – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели скачиваний приложения и рейтинг приложения в маркетах.

∑Удовлетворенность клиентов – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели от 1 до 10, согласно заполненным данным каждым клиентом агентства. В критерии удовлетворенности входит: уровень сервиса, исполнение сроков, профессионализм реализации, компетентность менеджеров, выявление потребностей клиентов и многие другие параметры. С полным перечнем вопросов можно ознакомиться .

∑Развитие агентства – Показатель сайта агентства: цитируемость материалов агентства, посещаемость сайта агентства, периодичность публикаций со стороны агентства и позиции в поисковых системах. Все данные формируются согласно показателям: www.alexa.com. Чем больше балл, тем выше место в рейтинге.

3.Участие

Принять участие в рейтинге веб-студий может любая компания, представленная на digital-рынке и имеющая в своем портфеле не менее 15-ти проектов, разработанных начиная с 2014-го года. Для этого необходимо пройти регистрацию на сайте, заполнить анкету и через личный кабинет внести необходимые данные, включая сами проекты.

Для каждого внесенного проекта необходимо подтвердить факт оказания услуг одним из нескольких способов:

4.1. На главной странице реализованного проекта клиента должна быть размещена ссылка на сайт компании, готовой подтвердить факт оказания услуг.

4.2. Разместить специальный мета-тег на главной странице сайта клиента.

4.3. Передать скан акта приемки-сдачи работ по разработанному сайту. Финансовая составляющая в передаваемых документах может быть скрыта.

Агентство может скрыть адрес разработанного сайта и информацию о клиенте, если у разработчика с клиентом заключено соглашение о неразглашении конфиденциальной информации (NDA).

Рейтинг лучших PR-агентств России

33,2 млрд рублей – таков, по данным АКОС, суммарный объем тендеров, связанных с коммуникациями (PR-услуги, организация мероприятий, медиамониторинг, размещение рекламных публикаций, SMM, исследования, работа с сайтами), проведенными госкомпаниями в 2018 году. За 4 года он вырос на 17%.

Спектр деятельности PR-агентств широк: от исследований и аналитики до организации представительских событий и акций. Пиарщики формируют выгодный имидж компании, вызывают в СМИ и обществе интерес к клиенту или его продукту, создают узнаваемые бренды для фирм и личностей. Им можно доверить как полный аутсорсинг PR-отдела, так и небольшую его часть, вплоть до разовой публикации в СМИ. В настоящее время всё больше компаний в практику PR-продвижения включают благотворительность и спонсорство. Чтобы «выжить», агентства берутся за реализацию интегрированных проектов и решение самых сложных клиентских задач. Узкоспециализированных компаний на рынке всё меньше: узких специалистов постепенно вытесняют универсалы.

В компании КРОС нам объяснили, в чем уникальность российского пиара: «На Западе – это настоящий консалтинг. В России PR-бизнес – это не консультация или услуга, а скорее продукт, который включает в себя и стоимость часов специалистов, и расходы на организацию проектов».

На чем зарабатывают PR-агентства?

Обратиться в агентство можно как с конкретной задачей продвинуть компанию или продукт, так и с запросом «нам нужно то, не знаем что». Однако во втором случае придется отдельно заказать у пиарщиков анализ рынка и разработку брифа.

Цена на проект зависит от конкретного запроса, но в среднем начинается от 20 000 рублей и уходит в бесконечность. Хотя сами участники рынка не согласны с тем, что существует «средняя» цена: «Стоимость средней PR-кампании в наше время – такая же виртуальная величина, как, например, стоимость «среднего» рекламного ролика или «среднего» промо-мероприятия. Всё зависит от задач и наполнения», – объясняет Сергей Калинчук, директор по маркетингу и стратегическому развитию коммуникационного агентства SPN Communications. «Сказать, например, что «средняя PR-кампания регионального уровня (а тем более – федерального) стоит столько-то миллионов рублей» – значит не сказать ничего и дезориентировать потенциального получателя этой информации», – добавляет эксперт.

Чтобы рассчитать сумму, агентство считает количество часов работы штатных дизайнеров, программистов, креативщиков, затем делает наценку, чтобы оплатить работу бухгалтеров, а также аренду офиса и другие счета. «Главный ценообразующий фактор в отрасли – это количество, время работы и стоимость рабочего времени специалистов. В этом и состоит суть привлечения аутсорсинговой компании, какой является PR-агентство: клиент оплачивает только рабочее время профессионалов и не несёт сопутствующие расходы, которые были бы неизбежны в случае привлечения штатных сотрудников», – также рассказали в SPN.

Надежда Первова, руководитель PR-департамента Консалтинговой группы «Полилог» формулирует задачу пиарщиков так: «Агентство зарабатывает на умении выполнять задачи и удовлетворять потребности клиентов. То есть, если агентство умеет снять «боль» и решить задачи бизнеса или органа власти, оно зарабатывает».

В прошлом году PR-агентства больше всего заработали на сопровождении маркетинга B2C и B2B – почти 30% дохода. 22% прибыли агентства сделали на digital-коммуникациях. Ещё 21% – на корпоративных коммуникациях.

Масштаб PR-кампании зависит только от желания и финансовых возможностей клиента. За определенную сумму автомобиль или новый вкус жвачки презентует почти любая из звезд отечественного и зарубежного шоу-бизнеса. Например, BBDO, лидер нашего рейтинга, хвалится на своем сайте тем, что привлек певицу и телеведущую Ольгу Бузову к совместной рекламной кампании «Пятерочки» и чипсов Lay’s. В рекламе она называет себя «чипсомелье» и рекомендует покупать закуски определенного производителя. Компания КРОС гордится социальными проектами. Так, совместно с фармацевтической компанией «Гедеон Рихтер» КРОС привлекала внимание женщин к репродуктивному здоровью и сделала узнаваемым в Москве общенациональный мемориал жертвам политических репрессий «Стена скорби», на церемонию открытия которого приезжал президент России Владимир Путин.

Рейтинг лучших PR-агентств России 2019

Крупнейшие PR агентства в России, занимающиеся организацией пресс-конференций и событий, освещением деятельности компаний, продвижением компаний в различных видах масс-медиа.

Рейтинг Пиарщиков России 2020

Ключевой рейтинг профессионалов PR & GR, представлен в ежегодном аналитическом обзоре Международного Информационного Агенства RPR «Рейтинг Пиарщиков России 2020»

Международное издание NIE Journalвыступает информационным партнером конкурса «Рейтинг Пиарщиков России 2020» . Мы не только создаем уникальные PR & GR продукты, но обладаем качественными каналами доставки контента до бизнес аудитории. Наши цены вас приятно удивят. Мы работаем на рынке с 2012 года.

• Информационная поддержка мероприятий и проектов,
• Анализ рынка, покупателей, конкурентов,
• Реклама, продвижение в топ поиске (клиент звонит первым),
• Эгомаркетинг -продвижение первого лица, лидера проекта,
• Создание правильного контента,
• Создание экспертных и покупательских аудиторий,
• Репутационный мониторинг,
• Интервьюирование первых лиц.

Если у Вас есть конкретный вопрос по данной теме, просто напишите эксперту WhatsApp +79159633383 – Бесплатно

Компании развития общественных связей

Один из самых влиятельных игроков на российском рынке PR, занимающий лидирующие позиции в сфере консультирования государственных и корпоративных заказчиков. Основные направления деятельности компании — стратегический консалтинг, управление проектами в области интегрированных коммуникаций, развитие медиа- и digital-коммуникаций, Investor Relations и GR-сопровождение.

NIE Journal Souzconsalt

Инфраструктура международного экспертного сообщества «Союзконсалт», специализируется на цифровых медиа проектах, продвижение на внешние рынки, репутационные проекты для первых лиц

Paper Planes Москва

Paper Planes — ведущее российское консалтинговое агентство, специализирующееся на маркетинговых исследованиях, разработке стратегий и digital-маркетинге. Более 400 успешных проектов в России и за её пределами. Клиенты — крупнейшие международные бренды, российские компании, министерства и ведомства.

FleishmanHillard Vanguard

FleishmanHillard Vanguard Москва
Совместное предприятие, созданное в 2007 году крупнейшей международной коммуникационной сетью Fleishman-Hillard (Omnicom Group) и российским агентством Vanguard PR.

Mint

Mint Москва Агентство по связям с общественностью Mint входит в группу компаний BBDO Russia Group.

SPN Communications

SPN Communications Москва. Полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

abd: Entertainment

abd: Entertainment Москва Организация маркетинговых и деловых мероприятий, корпоративных и частных событий, разработка креативных концепций и сценариев.

Ашманов и партнеры

Ашманов и партнеры Москва. Компания специализируется на проведении интегрированных рекламных кампаний и консалтинге, разрабатывает уникальные технологии для продвижения бизнеса в интернете и проводит крупнейшие отраслевые конференции по интернет-рекламе, поисковой оптимизации и созданию сайтов.

Primum

Primum Москва
Агентство PR и консалтинга «Примум» работает в сфере корпоративных и финансовых коммуникаций, специализируется на стратегическом консалтинге, медиа-коммуникациях и связях с общественностью; занимается информационным сопровождением инвестиционных сделок.

Михайлов и Партнеры

Михайлов и Партнеры Москва. Ведущая российская компания, оказывающая услуги в области стратегических коммуникаций и предоставляющая комплексный подход к решению коммуникационных задач.

Взрывной PR

Взрывной PR Москва. Реализация комплексных PR-проектов любой сложности и абонентское PR-обслуживание; разработка сценариев вирусных кампаний; работа со СМИ и корпоративными блогами; сопровождение на мероприятиях; персональный PR для руководителей и владельцев бизнеса.

Hidden Marketing

Hidden Marketing Москва. «Скрытый маркетинг» — крупнейшее агентство России, специализирующееся в области социальных медиа и вирусного маркетинга. Три основные специализации агентства: создание бренд-сообществ, вирусный и имиджевый посев рекламной информации.

Eventum Premo

Eventum Premo Москва. Уже более 15 лет компания Eventum Premo занимает одно из лидирующих мест в сфере корпоративных и маркетинговых коммуникаций. Агентство занимается организацией и проведением крупномасштабных мероприятий, PR, продвижением в цифровой среде, поддержкой участия в выставках в России и за рубежом.

Granat communications

Granat communications Санкт-Петербург. Полный цикл услуг в области коммуникаций — cоздание креативных концепций, брендинг, PR и event, производство и согласование рекламных конструкций, медиапланирование и медиабаинг (наружная реклама, метро, ТВ, радио, пресса, Интернет), веб-разработка и интернет-маркетинг.

SOBYTIE Communications

SOBYTIE Communications Москва. Весь спектр услуг на рынке маркетинговых коммуникаций: от разработки комплексных стратегий и креативных концепций до непосредственной реализации медийных кампаний, PR, event- и BTL-проектов.

Altezza

Altezza Москва. PR-агентство Altezza занимается информационной поддержкой, консультирует бизнес в сфере коммуникаций и управления репутацией, помогает отладить внутренние и внешние связи.

Р.И.М. Porter Novelli

Р.И.М. Porter Novelli Москва. Агентство «Р.И.М. Porter Novelli» специализируется на услугах в области корпоративных коммуникаций и отношений с общественностью.

AGT Communications Group

AGT Communications Group Москва. Одна из крупнейших российских компаний на рынке связей с общественностью, имеющая разветвленную сеть дочерних компаний в регионах России и странах ближнего зарубежья.

Director’s Cut

Director’s Cut Москва. Агентство «Режиссерская версия» успешно занимается организацией деловых, маркетинговых и развлекательных событий, производством корпоративного видео, спонсорскими интеграциями и новыми форматами событийной коммуникации.

SNMG

SNMG Москва. Агентство является одним из крупнейших игроков на рынке маркетинговых коммуникаций в России, реализуя масштабные проекты в сфере классических и цифровых коммуникаций. Ключевые направления — PR и SMM, организация мероприятий и промо-активностей, digital-продакшн, проекты в сфере бизнес-образования.

PR деятельность в России

История возникновения PR в России

Замечание 1

История развития PR в России началась после 1990 года. До этого времени PR находился за кадром рекламного бизнеса и только в 1994-1995 гг. рынок начинает интересоваться услугами в области связей с общественностью.

Эволюция PR состоит из трех этапов:

• I этап (1988-1991 гг.) – зарождение PR рынка, в этот период в государственных структурах организовывались соответствующие службы, при администрации Президента РФ появилось Управление по связям с общественностью, в МВД России – центр общественных связей. Отмечается и открытие первых российских компаний, которые стали оказывать самые простые услуги в сфере PR.
• В 1991 году была образована Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Данная структура занимается вопросами развития инфраструктуры PR, разработки и контроля за выполнением этических и профессиональных норм работы PR специалистов, повышением компетенций кадров отрасли.
• II этап (1991-1995 гг.) – этап роста и становления PR. Специалисты в области PR начали адаптировать изученную зарубежную методологию под российские реалии. PR агентства стали проводить масштабные мероприятия и PR-кампании. В это период отмечается открытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО. PR стал научной дисциплиной, которая на тот момент входила в учебные программы в 40 ВУЗах.
• III этап (с 1996 г.) – качественный скачок в развитии PR. Быстро формирующийся рынок информации, изменения в сознании людей, усложнение работы избирательных кампаний,
• завершение ажиотажа в рекламе, вызванного появлением финансовых пирамид (например, МММ), недоверие к СМИ со стороны общественности способствовали бурному развитию PR в России.
• На данном этапе начинает выпускаться первый периодический профессиональный PR-журнал «Советник», который сейчас дополняется масштабным Интернет-порталом с аналогичным названием. В настоящее время довольно много специализированных российских изданий в области связей с общественностью: «Co-общение», «PR в России», «PR-диалог».

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Современное состояние и перспективы развития PR

За последние годы развития PR в России, его деятельность осуществляется в основном в глобальной сети Интернет. Сообщения, которые публикуются в интернет-журналах или специализированных порталах, также дублируются и в печатных изданиях.

В настоящее время отмечается появление event-агентств или event-служб на крупных предприятиях в связи с повышением спроса на событийный маркетинг. Проведение различных мероприятий является инструментом продвижения не только товаров и услуг, но и самой компании среди общественности, конкурентов и целевой аудитории.

Быстрым способом распространения информации являются сейчас знаменитые блоги. Развитие журналистики блоггеров набирает колоссальные обороты. Их подписчики, как правило, доверяют рекомендациям и советам и стараются даже подражать своим кумирам.

Специалисты в области SMM активно используют социальные сети для привлечения и повышения числа клиентов. Они попробуют продукт или услугу и оставляют положительные отзывы, которые и являются основной причиной покупок людей.

Если говорить о перспективах PR в России, то рынок услуг в области связей с общественностью будет продолжать активно развиваться, особенно региональные рынки. Но игроков на рынке довольно много, поэтому необходимо создавать свои конкурентные преимущества для занятия своей ниши. Для этого PR специалисты проходят постоянное обучение, совершенствуют свои компетенции, изучают западную практику с целью ее адаптации под российские условия бизнеса.