Куперс

Эластичность спроса ниже, чем на рынке чистой монополии

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 5

Кривая спроса на стандартный продукт отдельной конкурентной фирмы, имеющий множество заменителей:

абсолютно не эластична

имеет положительный наклон

не совпадает с кривой среднего дохода

+совпадает с линией предельного дохода

В краткосрочном периоде конкурентная фирма прекратит производство, если:

убытки больше постоянных издержек

общая выручка не покрывает общих издержек

общий убыток равен постоянным издержкам

+цена ниже минимума средних переменных издержек

цена меньше минимума средних издержек

В соответствии с теорией предельной производительности владельцы экономических ресурсов:

+получают вознаграждение, равное их вкладу в производство

получают доходы от унаследованной собственности на экономические ресурсы

имеют доходы, не отражающие вклада факторов производства в выпуск продукции

борются за власть над распределением дохода

тема 24

В отличие от конкурентной фирмы монополист:

может назначать любую цену на свой продукт

максимилизирует прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек

может произвести любой объем продукции и продать ее по любой цене

+при данной кривой рыночной спроса может выбрать комбинацию цены и объема выпуска, которого дает максимум прибыли

сталкивается с совершенно эластичной кривой спроса

Допустим, что монополист может продать 10 единиц товара по цене 100 дол/ед. Продажа 11 единиц вызывает снижение цены до 99,5 долл/ед. Предельный доход при увеличении объема продаж с 10 до 11 единиц равен, долларов:

99,5

+94,5

94,0

109,5

В отличие от конкурентной фирмы простая монополия стремится:

+производить продукции меньше, а цену устанавливать выше

?максимизировать прибыль

устанавливать цену, соответствующую неэластичному участку кривой спроса

выбирать такой объем выпуска, при котором MR=P

производить продукции больше и цену устанавливать выше

Что из следующего не приводит к монополии:

лицензии

авторские права

контроль над единственным источником товара

+производство и сбыт товара, имеющего много близких субститутов

Источниками монополизма не являются:

конкуренция товаропроизводителей

редкость ресурсов

авторские права

+максимизация прибыли

В модели монопсонии предполагается, что:

действует неограниченное число покупателей

продавцы принимают цены как данные

поведение продавцов является стратегическим

+на рынке действует один покупатель

Монополист может получить экономическую прибыль:

только в краткосрочном периоде

только в долгосрочном периоде

никогда

+и в долгосрочном, и в краткосрочном периоде

Если предельные издержки монополиста положительны, то он будет производить,, там, где:

+эластичность спроса больше единицы

эластичность спроса меньше единицы

эластичность спроса равна единице

эластичность спроса равна нулю

Рисунок изображает равновесие в некой отрасли экономики:

Рх — равновесная цена

Qх — равновесное количество

МС — предельные издержки

MR — предельный доход

D — линия спроса

Что можно сказать об этой отрасли:

+она монополизирована

это конкурентная отрасль

равновесие в отрасли нестабильно

это олигополия

Фирма обладает монопольной властью, если она:

устанавливает цену на уровне предельных издержек

следует за ценой, которую устанавливает лидер на рынке

устанавливает цену на уровне средних переменных издержек

+устанавливает цену, исходя из кривой спроса

Что из нижеперечисленного является признаком только монопольного рынка:

+один продавец или один покупатель

дифференциация продуктов

большие постоянные издержки

цена равна предельным издержкам

Уровень цены (тарифа) на продукт естественной монополии:

+покрывает средние издержки

обеспечивает эффективное распределение ресурсов

меньше предельных издержек

является выгодным для монополиста

позволяет достичь большего объема производства, нежели у совершенно конкурентного производителя

Фирма-монополист в краткосрочном периоде находится в равновесии, когда:

+МС = МR

средние издержки меньше цены

средние издержки больше цены

предельные издержки больше цены

Чтобы получить максимум прибыли, монополист должен выбрать такой объем выпуска, при котором:

предельные издержки равны цене продукции

предельные издержки равны общим издержкам

+предельный доход равен предельным издержкам

предельный доход равен общим издержкам

средние издержки равны цене продукции

При прямолинейной функции отраслевого спроса график предельного дохода монополии – это:

прямая, имеющая тот же наклон, что и у кривой спроса

+прямая, имеющая вдвое более крутой наклон, чем прямая спроса

прямая, имеющая положительный наклон

прямая, параллельная оси ОХ

В модели монополии предполагается, что:

продавцы и покупатели принимают цены как данные

проникновение на рынок новых фирм не ограничено

поведение продавцов является стратегическим

+производится уникальный продукт

В качестве барьера для проникновения в отрасль новых производителей не могут служить:

патенты и лицензии

более низкие издержки крупного производства

законодательное оформление исключительных прав

+национальная принадлежность

Отношение (P — MC)/P А.Лернер предложил использовать для характеристики:

степени концентрации фирм на рынке

+монопольной власти фирмы

степени ценовой дискриминации

высоты рыночных барьеров

В условиях монополии верно следующее утверждение:

при максимизации прибыли максимизируется и общий рыночный излишек

прибыль максимальна, если цена равна предельным издержкам

в точке максимума прибыли предельная выручка больше цены

+прибыль максимальна, если предельные издержки равны предельной выручке

Показатель монопольной власти, предложенный А.Лернером:

(P — MC)/P

HHI = ∑qi ²

(P + MC)/P

HHI = ∑qi

Кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса потому, что:

+цена больше предельного дохода

цена меньше предельного дохода

цена равна предельному доходу

предельные издержки равны средним издержкам

предельные издержки меньше средних издержек

Тема 25

Какой из рынков больше всего соответствует условиям олигополии:

+автомобилей

зерна

верхней женской одежды

акций фирм

Олигополия — это рыночная структура, где оперирует:

+небольшое число конкурирующих фирм

только одна крупная фирма

большое число фирм, производящих однородный продукт

большое число фирм, производящих дифференцированный продукт

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что:

фирмы не могут свободно входить в рынок и выходить из него

на рынке действует небольшое число фирм

?фирмы, действующие на рынке, выпускают дифференцированную продукцию

+фирмы, действующие на рынке, не обладают полной информацией о рыночных условиях

Рынок красных гвоздик, скорее всего, будет являться:

монополией

+свободно конкурентным рынком

монополистической конкуренцией

картелем

Какой рынок, скорее всего, будет монополией:

+бензоколонка в сельской местности

рынок гвоздик

рынок пшеницы

продавец «Сникерса»

Что, скорее всего, не произойдет на рынке нефти России, если нефтяники Тюмени объявят забастовку:

+уменьшится эластичность спроса на нефть

кривая предложения сместится влево вверх

цена нефти возрастет

объем покупаемой нефти сократится

Что из перечисленного не может быть причиной Х-неэффективности:

+фритрейдерская политика государства

ограниченность доступа производителей к ресурсам

нечеткое закрепление обязательств в трудовых договорах

недостаточность информации о производственных возможностях используемого оборудования

Что из нижеперечисленного не характерно для совершенной конкуренции:

кривая спроса фирмы горизонтальна

кривая спроса фирмы является также кривой ее среднего дохода

кривая спроса фирмы является также кривой ее предельного дохода

+кривая спроса фирмы абсолютно неэластична

Характерным признаком монополистически конкурентной фирмы является то, что:

кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции

продавец имеет небольшое число конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары

кривая предложения совершенно эластична

достигается эффективное распределение ресурсов

+производство несколько меньше, чем наиболее эффективный объем производства

Долгосрочное равновесие на рынках монополистической конкуренции означает что:

+рыночные цены равны минимальным значениям долгосрочных средних издержек

цены уравниваются с предельными издержками

фирмы получают экономическую прибыль

все имеющиеся производные мощности задействованы

Олигополистический рынок схож с рынком монополии в том, что:

существуют любые барьеры для проникновения в отрасль

для фирм характерно стратегическое поведение

действует незначительное количество продавцов

+фирмы обладают рыночной властью

Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

производятся дифференцируемые товары

+на рынке — множество покупателей и продавцов

для каждой фирмы характерна своя горизонтальная кривая спроса

выпускаются однородные товары

рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов

Олигополия – это рыночная структура, где оперирует:

+небольшое число конкурирующих фирм

только одна крупная фирма

большое число фирм, производящих однородный продукт

большое число фирм, производящих дифференцированный продукт

Олигополия, являющаяся распространенной рыночной структурой, характеризуется:

промежуточным положением между монополией и монополистической конкуренцией

+наличием нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка

фирмы не являются взаимозависимыми, не оказывают непосредственного влияния друг на друга

конкуренция носит преимущественно ценовой характер

имеется возможность снижать издержки производства за счет положительного эффекта масштаба

Отличием олигополии от совершенной конкуренции является:

отсутствие значительных барьеров для вступления в отрасль

дифференциация продукции

+взаимосвязанность решений, принимаемых отдельными фирмами

единая стратегия ценообразования

максимизация выпуска продукции фирм — олигополистов

Ключевая характеристика олигополии это:

наличие избыточных производственных мощностей

+взаимозависимость фирм

наличие устойчивой экономической прибыли

продуктовая дифференциация

цена более высокая, чем предельный доход

Имя Курно связано с:

моделью ломаной кривой спроса

использованием теории игр при рассмотрении поведения олигополии

+теорией, основанной на предположении олигополиста о неизменности выпуска конкурента в ответ на изменение его собственного выпуска

теорией, основанной на предположении олигополиста о неизменности цены на продукцию конкурента в ответ на изменение цены на его собственную продукцию

моделью лидерства в ценах

В соответствии с моделью Курно фирмы с одинаковыми и постоянными предельными издержками:

+делят рынок поровну

снижают цену до уровня предельных издержек

образуют картель, сокращая свой суммарный выпуск до монопольного уровня

увеличивают производство до уровня совершенной конкуренции

увеличивают цену до уровня монопольной

Модель ломаной кривой спроса в теории несовершенной конкуренции иллюстрирует и объясняет:

поведение дуополии

поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

картельное ценообразование

+поведение олигополии, не склонной к сотрудничеству

поведение любой фирмы, функционирующей в условиях несовершенной конкуренции

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что олигополисты:

сталкиваясь с умеренными изменениями в предельных издержках, оставляют неизменной цену, но меняют объем производства

сохраняют неизменными цену и объем производства при умеренных изменениях спроса

+при умеренных изменениях предельных издержек не меняют цену и объем производства

при умеренных изменениях спроса меняют объем производства, оставляя неизменной цену

получают монопольную сверхприбыль

На рисунке изображена ломаная кривая спроса, которая показывает, что фирма ожидает, что:

ЕКоличество

она продаст относительно мало (участок СЕ), в то время как ее конкуренты продадут относительно много (участок АС)

+конкуренты будут следовать за ней при снижении цен и не будут — при росте

конкуренты никогда не будут инициаторами изменения цен

она продаст больше конкурентов в любом случае

Для олигополии Курно верно следующее утверждение:

совокупный излишек возрастает с ростом числа фирм

+точка равновесия Курно является оптимумом по Парето

каждый участник считает выпуск другого изменяемым

объем выпуска каждого участника не зависит от выпуска другого

цены равновесия разные для разных участников рынка олигополии

прибыль одного участника максимальна при минимальном объеме выпуска другого

На долгосрочном временном интервале:

фирмы, оперирующие в условиях совершенной конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль

фирмы, оперирующие в условиях монополистической конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль

высокие входные барьеры к вступлению на рынок делают возможным получение функционирующими фирмами положительной экономической прибыли

олигополисты и монополисты, оперирующие на неконкурентных рынках, могут получать экономическую прибыль

+все перечисленные утверждения верны

Предельный доход не ниже рыночной цены у:

монополистических Конкурентов

монополистов

участников картеля

олигополистов, не участвующих в картеле

+совершенных конкурентов

Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, ни одна фирма не последует вашему примеру. Это, означает, что ваша фирма:

сталкивается с конкуренцией «не на жизнь, а на смерть»

+имеет «ломаную» кривую, спроса

является ценовым лидером на олигополистическом рынке

наиболее эффективная в отрасли

одна из конкурентных фирм в отрасли

Какой из перечисленных продуктов никогда не производился в рамках картельного соглашения производителей?

нефть

бананы

сахар

+пшеница

кофе

В условиях дуополии Курно рыночный спрос задается соотношением Q = 300 — р, а каждая фирма имеет постоянные предельные издержки равные 10. В состоянии равновесия:

каждая фирма будет продавать 145 единиц продукта

всего будет произведено 310 единиц продукта

цена продаж будет равна предельным издержкам

+ни один из названных ответов не является правильным

«Ломаная» кривая спроса для олигополиста обязательно предполагает:

+разрыв в кривой предельного дохода

разрыв в кривой предельных издержек

что цена товара не должна быть выше предельного дохода

что поведение фирмы не оптимально

тайное соглашение с фирмами-конкурентами для поддержания согласованной цены

Что из перечисленного не представляет собой барьер для проникновения новых конкурентов на некоторый рынок:

квоты на импорт

патентное законодательство

государственная лицензия на занятие данной деятельностью

антитрестовское законодательство

+стандарты по охране окружающей среды, которые обязаны выполнять все фирмы, действующие на данном рынке

Стратегия ценообразования, заключающаяся в том, чтобы установить цену на продукцию ниже цен аналогичной продукции основных фирм-конкурентов и увеличить долю на рынке, называется:

+хищническим ценообразованием

ценообразованием на основе издержек производства последней единицы продукции

ценообразованием по схеме издержки плюс надбавка

ценовой дискриминацией

ценообразованием проникновения на рынок

В условиях дуополии (по О.Курно) фирмы с одинаковыми и постоянными предельными издержками:

снижают цену до уровня долгосрочных средних издержек

не принимают во внимание количество продукта, производимого конкурентом

увеличивают производство за счет рекламы

+делят рынок поровну

вступают в тайный сговор

Функциональная зависимость производства одной фирмы от предполагаемого объема производства другой фирм Q1 = f (Q2) называется:

+уравнением реакции

стратегическим поведением

ценовой войной

кооперативной игрой

Олигополия в отличие от совершенной конкуренции предполагает:

отсутствие барьеров для входа в отрасль

большее количество продавцов

+учет взаимосвязанности принимаемых фирмами решений

невозможность дифференциации продукта

Назовите черту, не характерную для олигопольной структуры рынка:

немногочисленность крупных фирм в отрасли

возможность регулировать вход в отрасль

всеобщая взаимозависимость поведения предприятий-продавцов

+»заданность» функции спроса на продукцию в момент принятия решения об уровне цены и объеме выпуска

Характерным рынком с олигопольной структурой является рынок:

зерна

верхней одежды

акций предприятий

+легковых автомобилей

Объектом анализа в модели дуополии Курно является:

рынок кооперированной монополии

+рынок кооперированной олигополии

рынок некооперированной олигополии

рынок двойной монополии

К моделям кооперированной олигополии относится:

модель ломаной кривой спроса

модель ценового лидерства

+модель дуополии Курно

модель Эджуорта

Функциональная зависимость производства одной фирмы от предполагаемого объема производства другой фирм Q1 = f (Q2) называется:

+уравнением реакции

стратегическим поведением

ценовой войной

кооперативной игрой

Точка пересечения кривых реакции двух фирм, совмещенных на единых координатных осях, называется:

+точкой равновесия Курно

точкой равновесия Бертрана

точкой равновесия Штаккельберга

точкой перемирия в ценовой войне

Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с рынка:

монополии

+олигополии

монополистической конкуренции

монопсонии

На графике, характеризующем войну цен в условиях дуополии, каждая из фирм производит половину продукции, общая величина которой – 600 тыс. единиц. Средние издержки постоянны и равны 2 тыс. руб. Первоначальные цены обеих фирм равны 4 тыс. руб. Рассчитайте предел, ниже которого цена в результате данной ценовой войны не упадет

1 тыс. руб

+2 тыс. руб

4 тыс. руб

3 тыс. руб

В результате ценовой войны между фирмами олигополистами:

+цена на рынке установится на том же уровне, как и в условиях совершенной конкуренции

экономическая прибыль фирм увеличиться

проиграют потребители

увеличится объем продаж

Картельное соглашение окажется нестабильным, если:

картель регулирует производство однородной продукции

члены картеля имеют одинаковый уровень издержек

+фирмы не в состоянии определить нарушителя

спрос на продукцию картеля характеризуется низкой эластичностью

Являясь менеджером крупной компании, вы исходите из предположения, что, если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, то ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:

действует в условиях монополистической конкуренции

+имеет ломаную кривую спроса

является ценовым лидером на рынке

является одной из конкурентных фирм в отрасли

Модель ломаной кривой спроса на продукцию олигополиста предполагает, что:

конкуренты имеют соглашение с данной фирмой о проведении совместной ценовой политики

+конкуренты игнорируют случаи повышения цены данной фирмой, но реагируют на ее снижение

конкуренты игнорируют случаи снижения цены данной фирмой, но реагируют на ее повышение

конкуренты отслеживают любые изменения в ценовой политике данной фирмы

Статический анализ взаимоотношения двух фирм в условиях дуополии впервые был проведен:

Бертраном

Эджуортом

+Штакккельбергом

Курно

Назовите ключевую черту, отличающую олигополию от других основных рыночных структур:

+деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны других фирм

фирмы производят дифференцированную продукцию

число фирм в отрасли так велико, что ни одна из фирм не может влиять на процесс установления цены на рынке

фирма имеет абсолютную власть над ценой

Назовите главное преимущество модели ценового лидерства по сравнению с картелью:

+данная форма кооперативного поведения не противоречит антимонопольному законодательству

ценовой лидер принимает на себя риск первым начать приспособление цены к изменившимся рыночным условиям

относительная жесткость цен

получение монопольно высокой прибыли путем сговора

Поведение олигополии, не склонной к сотрудничеству

ВНИМАНИЕ! САЙТ ЛЕКЦИИ.ОРГ проводит недельный опрос. ПРИМИТЕ УЧАСТИЕ. ВСЕГО 1 МИНУТА!!!

⇐ ПредыдущаяСтр 19 из 25

поведение любой фирмы, функционирующей в условиях несовершенной конкуренции

Модель ломаной кривой спроса предполагает, что олигополисты:

сталкиваясь с умеренными изменениями в предельных издержках, оставляют неизменной цену, но меняют объем производства

сохраняют неизменными цену и объем производства при умеренных изменениях спроса

При умеренных изменениях предельных издержек не меняют цену и объем производства

при умеренных изменениях спроса меняют объем производства, оставляя неизменной цену

получают монопольную сверхприбыль

На рисунке изображена ломаная кривая спроса, которая показывает, что фирма ожидает, что:

ЕКоличество

она продаст относительно мало (участок СЕ), в то время как ее конкуренты продадут относительно много (участок АС)

Конкуренты будут следовать за ней при снижении цен и не будут — при росте

конкуренты никогда не будут инициаторами изменения цен

она продаст больше конкурентов в любом случае

Для олигополии Курно верно следующее утверждение:

совокупный излишек возрастает с ростом числа фирм

Точка равновесия Курно является оптимумом по Парето

каждый участник считает выпуск другого изменяемым

объем выпуска каждого участника не зависит от выпуска другого

цены равновесия разные для разных участников рынка олигополии

прибыль одного участника максимальна при минимальном объеме выпуска другого

На долгосрочном временном интервале:

фирмы, оперирующие в условиях совершенной конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль

фирмы, оперирующие в условиях монополистической конкуренции, получают нулевую экономическую прибыль

высокие входные барьеры к вступлению на рынок делают возможным получение функционирующими фирмами положительной экономической прибыли

олигополисты и монополисты, оперирующие на неконкурентных рынках, могут получать экономическую прибыль

Все перечисленные утверждения верны

Предельный доход не ниже рыночной цены у:

монополистических Конкурентов

монополистов

участников картеля

олигополистов, не участвующих в картеле

Совершенных конкурентов

Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее, ни одна фирма не последует вашему примеру. Это, означает, что ваша фирма:

сталкивается с конкуренцией «не на жизнь, а на смерть»

Имеет «ломаную» кривую, спроса

является ценовым лидером на олигополистическом рынке

наиболее эффективная в отрасли

одна из конкурентных фирм в отрасли

Первым экономистом, попытавшимся создать теорию олигополии, был:

Эдвард Чемберлин

Огюстен Курно

Джоан Робинсон

Джон Гэлбрейт

Карл Маркс

Модель Курно

Пожалуй, одной из первых моделей олигиполии является модель дуополии (2 фирмы в отрасли), предложенная французским экономистом Курно 150 лет назад. Эта модель основывается на трех посылках:

♦ в отрасли существует лишь две фирмы;

♦ каждая фирма воспринимает объем производства другой как данность;

♦ обе фирмы максимизируют прибыль.

Логика рассуждения здесь такова. В начальный момент в отрасли есть только одна фирма, производящая весь отрасле-

вой объем продукции. Появляется новая фирма и начинает функционировать, считая, что производство и цена «старой» фирмы остаются прежними. Чтобы пробиться на рынок, новая фирма понижает цену на свой товар и отнимает некоторый сегмент рынка у старой фирмы. Старая фирма воспринимает сложившуюся ситуацию как данность и сокращает выпуск продукции соответственно снизившемуся на нее спросу. Новая фирма принимает ситуацию как данность и, чтобы еще более укрепиться на рынке, вновь снижает цену на свой товар и отвоевывает новый сегмент рынка. Старая фирма мирится с возросшим объемом производства и ценой новой фирмы и снова сокращает свой объем производства и свое присутствие на рынке. Так, постепенно фирмы приходят к такому разделу рынка, который соответствует соотношению их сил.

Безусловно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, однако она обращает внимание на факт сильной взаимообусловленности поведения при олигополии.

Модель Курно можно проиллюстрировать алгебраически и графически.

Рассмотрим линейную обратную функцию спроса на продукцию отрасли

P = а — bQ. Наклон кривой равен ~Ь. При объеме отраслевого производства Q функция совокупного дохода будет представлена уравнением TR = (а — bQ)Q. Поскольку предельный доход является первой производной от функции валового дохода, продифференцировав это уравнение, получим функцию предельного дохода

MR = а — 2bQ.

В модели дуополии Курно предполагается, что в отрасли существуют только две фирмы, причем они идентичны. Тогда отраслевой объем производства равен сумме объемов производства фирмы 1 и фирмы 2.

Q = % + q2·

Совокупный доход первой и второй фирмы, соответственно, будет равен:

TR1 = Pq1 = q2-

Продифференцировав уравнения совокупного дохода, получим уравнение предельного дохода:

Допустим в целях упрощения, что общие, а следовательно, и предельные издержки равны нулю. Тогда в точке равновесия MR = MC = 0, или

Данный вид уравнения MR позволяет определить объем производства каждой из фирм через объем производства фирмы-соперника:

Рис. 21.6. дает графическую интерпретацию кривых реакции фирмы 1 ш фирмы 2.

Рис. 2 Li. Кривые реагирования фирмы 1 и фирмы 2.

Равновесие Курно

Каждая фирма производит весь отраслевой объем продукции, если конкурент сокращает свое производство до нуля. По мере нарастания объема выпуска конкурента, другая фирма принимает этот факт за данность и сокращает свой объем производства. Поскольку по допущению фирмы идентичны, в точке пересечения двух кривых реагирования рынок делится поровну и Q1 = q2. Данная точка представляет собой равновесие Курно. Обозначив объем производства отдельной фирмы в точке равновесия через q* и приравняв qj и I2Cq1), получим равновесный объем производства первой фирмы:

Равновесие Курно целесообразно сопоставить с равновесием в условиях совершенной конкуренции и с равновесием в условиях сговора между двумя фирмами (рис. 21.7).

Если бы обе фирмы находились в условиях совершенной конкуренции, то равновесный объем производства как отдельной фирмы, так и отрасли в целом был бы больше (т. N). В условиях конкуренции равновесная цена равна предельным издержкам и равна минимальным средним издержкам (в

Рис. 21.7, Равновесие при совершенной конкуренции, равновесие Курно и равновесие в условиях сговора

долгосрочном периоде). При Р = с равновесный объем производства конкурентной отрасли составил бы Q = (а-с)/Ь, т. е. в условиях равновесия отрасль бы производила больше при меньшей цене.

В случае сговора двух фирм их поведение было бы сугубо монополистическим, что представлено на рисунке контрактной кривой BC с точкой равновесия М. Максимизация прибыли была бы достигнута при условии

MR = MC, или а — 2bQ = с.

Тогда монополистический объем производства в отрасли составил бы

Q = (а — с)/(2Ь),

а равновесная цена

P = (а+с)/2.

Таким образом, проигрывая рынку совершенной конкуренции, дуополия Курно оказывается более эффективной по сравнению с ситуацией сговора: отраслевой выпуск дуополии выше монопольного, а равновесная цена — ниже монопольной.

Модель Курно представляет интерес и при графическом рассмотрении.

Выше было приведено уравнение совокупной прибыли фирмы 1. Аналогично можно составить уравнение прибыли фирмы 2. На основе этих уравнений можно изобразить кривые равновеликой прибыли (изопрофиты) для фирмы 1 и фирмы 2 (рис. 21.8).

Рис. 21.8. Изопрофиты и кривые реакии фирмы 1 (а) и фирмы 2 (б)

Изопрофита, или кривая равновеликой прибыли, — показывает все возможные комбинации объемов производства двух фирм дуополистической отрасли, при которых прибыль данной фирмы поддерживается на заданном уровне.

Для отдельно взятой фирмы можно составить целый ряд непересекающихся изопрофит, каждая из которых будет соответствовать определенному уровню прибыли.

Поскольку рассматриваемые в нашем примере уравнения прибыли квадратичны, то изопрофиты являются параболами, ветви которых обращены к оси выпуска соответствующей фирмы, т. е. изопрофиты вогнуты к указанной оси. По мере приближения изопрофиты к оси выпуска фирмы возрастает уровень характеризуемой этой кривой прибыли фирмы. Максимум прибыли для каждой из фирм достигается в случае, когда фирма-конкурент сокращает свой выпуск до нуля. Характерно, что вершины изопрофит смещены в сторону оси выпуска фирмы-конкурента. Это результат обратной завиеи- мости объема выпуска данной фирмы и ее прибыли от объема выпуска конкурента.

Если последовательно соединить высшие точки изопро- фитных линий каждой из фирм, то получим кривые реагирования фирм (рис, 21.9), точка пересечения которых и будет равновесием Курно.

%

Рис. 21J. Изопрофиты и кривые реагирования фирм. Равновесие Курно

Точка пересечения кривых реагирования даст равновесие Курно, т. е. точку, в которой каждая из фирм максимизирует свою прибыль с учетом данного выпуска конкурирующей фирмы. Такое поведение фирмы является наилучшим ответом на известное поведение соперника. Ни у одной из фирм нет побудительных мотивов менять свою реакцию на поведение соперника. Такое равновесие, частный случай которого проанализирован в модели Курно, получило название равновесие Нэша по имени американского экономиста Дж. Ф. Нэша (лауреат Нобелевской премии по экономике 1994 г. за развитие теории игр).

Хотя для каждой из фирм в точке равновесия Курно прибыль маскисимизуруется, отрасль в целом далека от максимизации прибыли. Как отмечалось выше, достичь максимизации прибыли отрасли можно только при сговоре двух фирм и превращении отрасли в монополию. Поскольку предполагается, что фирмы не имеют возможности договориться, отраслевая максимизация прибыли не достигается.

Следует отметить, что модель Еурно может быть разработана также и для случая более чем двух фирм в отрасли. При этом чем больше количество фирм в отрасли, тем более ситуация приближается к конкурентному рынку.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ШКОЛА

ЛИШЕНИЕ ПРАВА ПОЛЬЗОВАНИЯ (foreclosure) — отказ вертикально интегрированной фирмы (см. вертикальная интеграция) поставлять ресурсы своим неинтегрированным соперникам или сбывать их продукцию, чтобы поставить их в невыгодное положение. Когда число независимых альтернативных источников сырья и каналов сбыта на рынке значительно, это вряд ли нанесёт вред конкурентам. Однако, если доминирующая фирма контролирует большинство источников ресурсов и каналов сбыта, а создать новые источники и каналы сбыта сложно, могут возникнуть серьёзные антиконкурентные последствия. В рамках британской политики в отношении конкуренции дела о вертикальной интеграции могут передаваться на расследование комиссии по монополиям и слияниям.

См. отказ в поставке.

КОМИССИЯ ПО МОНОПОЛИЯМ И СЛИЯНИЯМ (Monopolies and mergers commission (ММС)) — комиссия, созданная в 1948 г. в Великобритании и осуществляющая, в частности, проведение политики в отношении конкуренции. Основной задачей Комиссии является выявление и расследование случаев монополии, практики слияния и антиконкурентной практики, отнесённых к компетенции комиссии по управлению справедливой торговли для установления фактов противоречия указанных случаев интересам общества.

Согласно Британскому антимонопольному законодательству, монополия определена как ситуация, при которой либо не менее четверти объёма выпуска данного товара или услуги производится одной фирмой (монополия доминирующей фирмы), либо есть несколько производителей, ограничивающих конкуренцию между собой (комплексная монополия). Слияния попадают в поле зрения законодательства, если они создают или усиливают монопольную ситуацию (определяемую по правилу 25-процентной доли рынка), либо в случаях, когда сумма приобретённых при слиянии активов превышает 30 млн ф. ст. К антиконкурентной практике относятся действия, которые искажают, ограничивают или исключают конкуренцию на рынке.

Критерий интересов общества используется для оценки монополий, слияний и случаев антиконкурентной практики. Термин «интересы общества» не определён с достаточной степенью точности в антимонопольном законодательстве, и, таким образом, Комиссии предоставлено право определять, что именно приносит вред интересам общества в каждом конкретном случае. В случаях монополии Комиссия рассматривает, «что сделали» доминирующие фирмы, таким образом выявляет «злоупотребления» рыночной силой, а также однозначно устанавливает факты грабительской ценовой политики, ставшей источником монопольных сверхприбылей. Такие действия, как исключительное дилерство, скидки по совокупному объекту, связанные продажи, приносят незначительные экономические выгоды, основное их последствие — ограничение конкуренции. Подобные действия неизменно пресекаются Комиссией, особенно если они предпринимались доминирующей фирмой для создания барьеров входа и подрыва рыночных позиций мелких конкурентов. В случае слияний Комиссия занимается сопоставлением возможных преимуществ слияния (например, перспектива снижения издержек, лучшие условия для исследований и разработок) с возможными вредными последствиями (например, увеличение рыночной власти, несущее в себе опасность завышенных цен). Однако, согласно действующему законодательству, участники слияния не обязаны отчитываться о чистой прибыли. Они становятся вне закона, только будучи уличёнными в серьёзном снижении конкуренции или в действиях, повлекших за собой снижение общей эффективности.

Во всех случаях Комиссия располагает полномочиями только рекомендательного характера. Она может рекомендовать снижение цен как способ разрешения проблемы монопольных сверхприбылей, прекращение незаконных действий и запрещение вредных слияний, но во власти вышестоящего Управления справедливой торговли принять или нет эти рекомендации к исполнению.

ДОМИНИРУЮЩАЯ ФИРМА (dominant firm) — фирма, которая имеет значительную долю в производстве определённого товара или услуги. Такая фирма существенно влияет на условия предложения данного продукта (см. ценовое лидерство) и может действовать в своих интересах за счёт интересов потребителей. Фирма-монополист — это фирма, полностью контролирующая предложения определённого продукта (см. монополия).

В рамках британской политики в отношении конкуренции доминирующая фирма определяется как фирма, поставляющая 1/4 и более всего объёма определённого товара или услуги.

См. управление справедливой торговли, комиссия по монополиям и слияниям.

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ДИЛЕРСТВО (exclusive dealing) — практика, состоящая в следующем: производитель заключает со сбытовыми предприятиями контракты, в которых оговорено, что эти предприятия будут торговать только продукцией данного производителя в ущерб остальным конкурентам. В некоторых случаях исключительное дилерство может быть выгодным, приводя к снижению издержек обращения, но если эта практика осуществляется в отрасли несколькими крупными фирмами, то она может серьёзно ограничить доступ мелких производителей и потенциальных конкурентов к существующим рынкам сбыта.

См. ограничительная торговая практика, политика в отношении конкуренции, управление справедливой торговли.

ИНТЕРЕСЫ ОБЩЕСТВА (public interest) — точка отсчёта, используемая при осуществлении политики в отношении конкуренции (в Великобритании), чтобы определить, является ли отдельное действие или политика, проводимая производителем или группой производителей, либо изменение структуры рынка «плохими» или «хорошими» в смысле оказываемого ими воздействия на экономическую эффективность и на потребителя. Например, ясно, что если фирма устанавливает на продукт цену, которая приносит только «справедливую» прибыль, т. е. прибыль, достаточную для обеспечения эффективного предложения этого продукта (см. нормальная прибыль), то эта фирма действует в интересах общества. Напротив, если фирма увеличивает свой доход за счёт потребителя, назначая завышенную цену, то это противоречит интересам общества (см. сверхприбыль). На практике, однако, интерпретировать данные достаточно трудно: например, низкая прибыль может свидетельствовать либо о консервативной ценовой политике, либо о факте общей неэффективности деятельности фирмы. Более того, существуют трудности, возникающие из-за того, что отдельные действия могут одновременно привести как к позитивным, так и к негативным последствиям. В этом случае требуется нахождение оптимального «компромиссного» критерия.

См. модель компромисса Уильямсона, комиссия по монополиям и слияниям, суд по ограничительной трудовой практике.

ЦЕНОВОЕ ЛИДЕРСТВО (price leadership) — средство координирования олигопольных цен (см. олигополия), позволяющее фирмам, выручка которых взаимозависима (см. взаимозависимость), получать высокие прибыли. Одним из примеров ценового лидерства служит лидерство доминирующей фирмы (доминирующий ценовой лидер), обладающей ценовыми преимуществами перед своими конкурентами. На рис. 136 фирма А — производитель продукта с низкими затратами (ей соответствует кривая предельных затрат МСА).

Фирма В (ей соответствует кривая предельных затрат МСВ) имеет более высокие затраты. Кривой спроса для каждой фирмы является dd, когда фирмы устанавливают одинаковые цены (т. е. предполагается, что общий объём продажи распределён поровну между ними), прямая mr является кривой предельной выручки. Фирма А способна максимизировать свою прибыль, произведя объём выпуска, равный OQА (где МСА = mr), по цене ОРА. Фирма В установила бы более высокую цену ОРB, но лучшее, что она может сделать, — принять цену, установленную фирмой А, хотя это и означает, что она не получит максимальную прибыль. Для данной фирмы В любое самостоятельное изменение цены приведёт к понижению прибыли. Если она установит цену выше чем PА, то она продаст меньшее количество товаров, чем фирма А, чья цена не изменилась, продвигаясь влево по отрезку новой ломаной кривой спроса КРВ. Если фирма В установит цену ниже PA, это вынудит фирму А поддержать снижение цены, передвигаясь вправо по отрезку кривой спроса Кd. Фирма В не может надеяться выиграть эту ценовую войну, так как её затраты выше. Следовательно, наилучшим для фирмы В является установление той же цены, что и у фирмы А.

Хотя система ценового лидерства используется производителями для того, чтобы избежать разорительной ценовой конкуренции, они, однако, могут действовать вместе (см. сговор) с целью повышения цен и эксплуатации потребителей.

См. политика в отношении конкуренции.

ЦЕНОВОЙ ЛИДЕР (price leader) — фирма, устанавливающая рыночную цену на товар или услугу и инициирующая изменения цен, за которыми приходится следовать конкурентам. И ценовыми лидерами являются:

(а) доминирующие фирмы, которые способны сохранять устойчивость своих цен благодаря сильной позиции на рынке, и

(б) барометрические ценовые лидеры, чьи ценовые изменения поддерживаются другими производителями, признающими способность лидера адаптироваться при установлении цены в полном соответствии с изменяющимися рыночными условиями.

Отношения типа «ценовой лидер—последователи» являются типичными для олигополистического рынка (см. олигополия) при координировании изменения цен и приводят к высокому уровню ценового параллелизма.

См. ценовое лидерство.

ЦЕНОВОЙ ПАРАЛЛЕЛИЗМ (price parallelism) — стремление производителей на олигопольном рынке (см. олигополия) назначать одинаковые цены. Параллелизм цен может возникнуть из-за того, что производители, обнаружив взаимозависимость, стремятся избежать ценовой конкуренции, которая снижает их прибыли, или как результат сговора между производителями, договорившимися фиксировать цены на уровне, максимизирующем их общую прибыль.

См. также ценовое лидерство, картель.

ЦЕНОВАЯ ВОЙНА (price war) — конкурентная борьба производителей, основанная на агрессивном снижении цен. Ценовая война обычно возникает тогда, когда спрос на продукт снижается, вследствие чего на рынке возникает избыточное предложение. Если постоянные затраты составляют большую часть общих затрат, у производителей могут возникнуть стимулы к снижению цен для того, чтобы поддержать полное использование производственных мощностей.

Ценовая война полезна для потребителей и улучшает размещение ресурсов на рынке, так как ведёт к устранению неэффективных производителей с высокими производственными затратами. С точки зрения производителей проблема заключается в том, что снижение цен в результате конкуренции ведёт к уменьшению прибыльности рынка и положение каждого из производителей может ухудшиться. По этой причине производители, особенно в условиях олигополии, будут стараться избежать ценовой войны и направить свои усилия в конкурентной борьбе на дифференциацию продукта.

См. методы конкуренции, ценовое лидерство.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, или НЕСОВЕРШЕННЫЙ РЫНОК (monopolistic competition or imperfect market)

ЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ (price competition) — форма соперничества между производителями, которая заключается в попытке привлечь к себе потребителей, предлагая товар по цене более низкой, чем у конкурентов.

Ценовая конкуренция особенно выгодна для потребителей, так как приводит к установлению цен, которые соответствуют реальным затратам на производство продукта, и к повышению эффективности размещения ресурсов на рынке посредством удаления с него неэффективных производителей с высокими производственными затратами (см. совершенная конкуренция). Но производители зачастую сопротивляются ценовой конкуренции, так как она уменьшает прибыльность от действий на рынке. Согласовывая условия продажи (например, как при олигополии), производители могут избежать ценовой конкуренции.

См. ценовое лидерство, ценовой параллелизм, сговор, методы конкуренции.

МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ (competition methods) — элемент рыночного поведения, обозначающий способы конкуренции между фирмами:

(а) Ценовая конкуренция (см. цена). Продавцы могут обеспечивать сбыт, предлагая свою продукцию по цене, более низкой, чем у конкурентов. Однако они должны иметь в виду, что конкуренты могут точно так же снизить цены, и в результате прибыли всех фирм понизятся.

(б) Неценовая конкуренция, включающая:

(1) собственно дифференциацию продукта. Продавцы могут разнообразить технически однородные изделия, изменяя их качество и дизайн и улучшая их характеристики. Всё это направлено на завоевание «верности» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия в известном отношении «лучше» изделий конкурентов;

(2) дифференциацию продукта методами сбыта. Конкуренция в области сбыта включает: рекламирование в средствах массовой информации, общее стимулирование сбыта (пробные продажи, купоны), персональное стимулирование сбыта (через агентов по продаже товаров) и создание торговых точек. Эти виды деятельности направлены на стимулирование спроса путём заострения внимания на настоящих и воображаемых характеристиках изделия в сравнении с изделиями конкурентов;

(3) конкуренцию новых торговых марок. В условиях динамических сдвигов (технологический прогресс, изменение вкусов потребителей) существующие изделия фирм начинают устаревать. Таким образом, фирма, чтобы стать конкурентоспособной, вынуждена внедрять новые торговые марки или переделывать старые.

(в) Снижение затрат как способ конкуренции. Хотя эффективность затрат сама по себе не является средством конкуренции, она — основной путь укрепления положения производителя на рынке. Способность снизить затраты дает возможность фирмам снизить цены (что не могут позволить себе конкуренты) или направить большее количество финансовых ресурсов на обеспечение дифференциации продукта.

См. также монополистическая конкуренция, олигополия, маркетинговая смесь, модель характеристик продукта, жизненный цикл продукта

КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ (competitive strategy) — одна из сторон деловой стратегии, включающая в себя разработку мероприятий фирмы, направленных на выживание и победу в борьбе с конкурентами на рынке конкретной продукции. Чтобы достичь этих целей, фирма должна осуществить внутреннюю оценку своих ресурсов и возможностей в сравнении с конкурентами, чтобы выявить свои сильные и слабые стороны. Кроме того, фирма должна также осуществить внешнюю оценку характера и устойчивости «движущих сил конкуренции» на конкретных рынках, а именно:

(а) соперничества существующих фирм;

(б) рыночной власти поставщиков производственных факторов;

(в) рыночной власти потребителей;

(г) угрозы появления новых фирм на рынке и

(д) угрозы появления продуктов-заменителей.

Рассмотрение этих факторов завершается выработкой общей конкурентной стратегии, основанной либо на лидерстве в области издержек в целом по отрасли, либо на дифференциации продукта, либо на более узконаправленной деятельности, нацеленной на получение конкурентных преимуществ на ограниченном сегменте рынка.

КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО (competitive advantage) — активы и характеристики фирмы (оборудование, позволяющее экономить затраты, торговые марки на технически прогрессивную продукцию, права собственности на сырьё и материалы и т. д.), дающие ей преимущества над соперниками в конкуренции. Чтобы превзойти конкурентов в борьбе за потребителя на надёжной (прибыльной) и устойчивой (долговременной) основе, фирма в зависимости от природы рынка должна добиваться эффективности своих затрат и/или должна предлагать такую продукцию, которую покупатели предпочтут продукции других производителей. Первое позволяет фирме выжить и победить в ценовой конкуренции, второе отражает её преимущество над конкурентами в области дифференциации продукта.

См. экономия от масштаба, кривая опыта, исследования и разработки

КОНКУРЕНТНЫЕ ТОРГИ (КОНКУРЕНТНЫЙ ТЕНДЕР) (competitive tender) — приглашение частных фирм к участию в тендере (торгах) для заключения договоров на поставку товаров и услуг государственному сектору, которые традиционно производились этим сектором. Проведение конкурентных торгов осуществляется с целью создания конкуренции в поставке этих товаров и услуг и, следовательно, снижения затрат государственных учреждений, местных органов власти и органов здравоохранения.

См. дерегулирование

КОНКУРЕНЦИЯ (competition) — 1. Форма структуры рынка, при которой количество фирм, действующих на рынке, служит показателем его типа; например, совершенная конкуренция (много мелких конкурентов), олигополия (несколько крупных конкурентов).

2. Процесс, в ходе которого фирмы борются друг с другом за потребителей своей продукции, т. е. активное соперничество фирм за покупателей с использованием изменения цен, стратегии дифференциации продукта и т. д. С точки зрения интересов общества природа и степень конкуренции оказывают сильное влияние на действенность рынка, и поэтому их необходимо учитывать при проведении политики в отношении конкуренции.

См. методы конкуренции, монополистическая конкуренция, монополия

КОМИССИЯ (comission) — юридическое лицо, действующее как официальный регулирующий или административный орган в какой-то конкретной сфере деятельности. Например, комиссия по монополиям и слияниям устраивает слушания дел о слияниях и антиконкурентной практике, на которые ей указывает Управление добросовестной конкуренции, созданное в рамках антимонопольной политики в Великобритании. Европейская комиссия — главный орган, отвечающий за повседневное управление хозяйственной деятельностью европейского сообщества.

ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА (kinked demand curve) — кривая, объясняющая, почему цены, назначенные конкурирующими олигополистами (см. олигополия), будучи однажды установленными, сохраняют свою стабильность и в дальнейшем. На рис. 59 DD — кривая спроса для случая, когда все фирмы назначают одну цену. Начиная с точки К, если одна из фирм назначит более высокую цену, чем у её соперников, она уступит своим конкурентам часть объёма продаж, поэтому кривая спроса для

неё ограничивается DHK. С другой стороны, если эта фирма назначит более низкую, чем у конкурентов, цену, она не сможет захватить у них часть рынка, поскольку конкуренты, чтобы не допустить этого, также сократят цены в соответствии с кривой DD. Таким образом, очевидно, что повышения и понижения цены самоустраняются. Это показано на ломаной кривой спроса, где все цены тяготеют к уровню, соответствующему точке К. Теоретически утверждается, что цена К способна «держаться» даже при изменении затрат.

На рисунке виден резкий скачок кривой предельной выручки, соответствующий излому кривой спроса. Это означает, что при вертикальных сдвигах кривой предельных затрат (в пределах отрезка XY) К остаётся ценой максимизации прибыли.

См. теория игр, взаимозависимость, ценовое лидерство

МАЛОПОДВИЖНОСТЬ ЦЕН (price stickness) — тенденция медленного приспособления цен в ответ на избыточное предложение или избыточный спрос на рынке. Малоподвижность цен часто встречается на олигопольных рынках, где взаимозависимость производителей препятствует каждому из них изменять свои цены.

См. ломаная кривая спроса

«ПОЛУЧАТЕЛЬ ЦЕНЫ» (price taker) — фирма, продающая свою продукцию по фиксированной цене, которая определена рыночными силами (как в случае совершенной конкуренции) или установлена правительством в соответствии с политикой контроля над ценами.

ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ (mutual interdependence) — форма межфирменного взаимодействия, при которой отдельные или все фирмы на рынке строят свою конкурентную стратегию в свете ожидаемых реакций и действий соперничающих фирм. На действия данных фирм оказывают влияния действия других фирм, и наоборот, действия данных фирм влияют на действия других фирм — ситуация является замкнутой. Снижение цен, например, может быть выгодным одной фирме в отдельности, но если оно повлияет на другие фирмы так, что они тоже снизят цены, чтобы защитить свои продажи, тогда все фирмы могут пострадать от снижения прибылей. Соответственно фирмы могут искать возможность избежать ценовой конкуренции, подключая такие механизмы, как ценовое лидерство, для координирования их цен. Подобным образом соображения взаимозависимости могут учитываться и в других областях конкуренции. Например, если одна фирма увеличивает свои затраты на рекламу, другие также могут последовать её примеру для защиты своих позиций на рынке.

Такая взаимозависимость наблюдается в рыночных ситуациях, типичных для олигополистических рынков (см. олигополия), где каждой из ведущих фирм принадлежит значительная доля в общем рыночном предложении.

См. также картель, ценовая война, дуополия, дифференциация продукта, теория игр, ломаная кривая спроса, лимитное ценообразование

ОРГАНИЗАЦИЯ СТРАН — ЭКСПОРТЁРОВ НЕФТИ (ОПЕК) (Organization of petroleum exporting countries (OPEC)) — организация, основанная в 1960 г. для контроля доходов от продажи нефти пятью странами: Ираном, Ираком, Кувейтом, Саудовской Аравией и Венесуэлой. В 1978 г. в ОПЕК вступили следующие восемь стран: Катар, Индонезия, Ливия, Абу-Даби, Алжир, Нигерия, Эквадор и Габон.

В 1973 г. ОПЕК использовала своё влияние для того, чтобы вырвать инициативу в установлении цен на нефть у американских нефтяных корпораций, и цены на нефть поднялись с 2.5 до 11.5 долларов США за баррель. Это вызвало дефицит платёжного баланса в большинстве стран, закупающих нефть, и привело к продолжительному мировому экономическому кризису. Вследствие этого кризиса доходы от продажи нефти начали падать, на что ОПЕК ответила повышением цен в 1979 г. с 15 до 28 долларов США за баррель.

ОПЕК часто приводится в качестве примера создания успешного картеля производителей. В «классическом» картеле рыночное предложение намеренно ограничивается для того, чтобы поднять цены посредством распределения производственных квот между странами-членами. Интересно, что в ОПЕК из-за политических трудностей формальные квоты не были использованы для уменьшения производства вплоть до настоящего времени. Основная причина успешного повышения цен в прошлом заключалась в том, что спрос на нефть был весьма неэластичным по цене. Однако недавно ОПЕК оказалась под давлением по двум причинам:

(а) общий спрос на нефть упал, частично из-за мирового кризиса, частично из-за того, что высокие цены на нефть стимулировали её замещение альтернативными видами энергии (в частности, углём), так что спрос на нефть в настоящее время более эластичен по цене, чем ранее;

(б) растущая прибыльность производства нефти привела к высокому уровню инвестиций в новые нефтяные разработки (в частности, в Северном море), и это ослабило контроль ОПЕК над мировым производством нефти. Перечисленные факторы привели к введению ограничивающих производственных квот, которые подняли цены на нефть в начале 1990-х гг.

См. ,

Организация стран — экспортёров нефти. Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Ценовое лидерство

Сущность ценового лидерства

В условиях активного антимонопольного регулирования экономики производители не могут сговариваться относительно цен реализации своей продукции, поскольку это преследуется контролирующими органами в целях содействия конкуренции.

Однако инстинкт самосохранения ориентирует производителей на сотрудничество в сфере установления цен, которое они предпочитают агрессивным формам ведения конкурентной борьбы, как правило, приносящей немалые потери всем ее участникам. На практике такую форму сотрудничества обозначают термином «сознательный параллелизм».

Хозяйствующие субъекты, стремящиеся максимизировать свою прибыль на долгосрочной основе, осуществляют свою деятельность таким образом, как если бы существовал ценовой сговор.

Ценовое лидерство доминирующего на рынке хозяйствующего субъекта является одной из основных форм проявления сознательного параллелизма. Для данной формы характерны следующие преимущества:

• в силу неофициальности существующего соглашения оно находится за пределами области регулирования антимонопольным законодательством;
• данная форма способствует сохранению полной свободы и независимости субъектов, действующих в рамках олигополии, относительной сбытовых и производственных аспектов деятельности.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Замечание 1

Ценовое лидерство основано на признании хозяйствующими субъектами определенной отрасли статуса лидера в вопросах ценообразования одного из них.

В итоге ценовой лидер определяет цену товара, а также принимает решения о ее снижении или повышении, в том время как остальные хозяйствующие субъекты, образующие конкурентное окружение, выступают в качестве ценополучателей, то есть фактически они подстраиваются под цену, установленную лидером, а не рынком.

Ценовое лидерство может иметь и отрицательные последствия для устанавливающего цену хозяйствующего субъекта. Именно на него возлагается риск приспособления цены к постоянно меняющимся условиям рынка. при этом действия лидера основаны на предположении о согласии конкурентного окружения следовать за ним, поскольку в противном случае он может понести существенные финансовые потери, ликвидировать которые можно только возвратом к предыдущему уровню цен. Наличие этого риска определяет жесткость политики ценового лидерства.

Стратегия ценового лидерства, в основе которой нет тайного сговора, может быть реализована в двух формах:

• в форме ценового лидерства доминирующего хозяйствующего субъекта;
• в форме ценового лидерства барометрического хозяйствующего субъекта.

Ценовое лидерство доминирующего хозяйствующего субъекта

Условиями возникновения данной формы ценового лидерства являются:

• во-первых, в том случае, если конкретным хозяйствующим субъектом контролируется значительная часть объема производства и реализации, в результате чего решения этого субъекта способны воздействовать на рынок;
• во-вторых, наименьший уровень издержек производства и реализации, сложившийся в данном хозяйствующем субъекте. такой уровень может быть достигнут за счет применение современных технологий, оптимальной системы управления, высокой квалификации привлекаемой рабочей силы и иных факторов;
• в-третьих, продукция хозяйствующего субъекта выделяется потребителями за счет ее дифференциации из-за высокого уровня качества, эффективной рекламной компании и иных методов.

Указанная модель ценового лидерства основана на ряде допущений, к числу которых относятся:

• лидирующий по цене хозяйствующий субъект имеет точное знание об отраслевых кривых спроса и предложения;
• лидирующий по цене хозяйствующий субъект назначает предпочтительную цену, и она существует как текущая рыночная цена, позволяющая конкурентам осуществлять по этой цене свободную торговлю;

• хозяйствующие субъекты, формирующие конкурентное окружение, осуществляют определение оптимального объема своего производства исходя из следующей формулы (при условии, что величина предельного дохода приравнивается к цене, установленной лидером по цене):

  $MC = MR$, где:

  • $MC$ – предельные издержки, денежные единицы;
  • $MR$ – предельный доход, денежные единицы.

Данная модель ценового лидерства имеет следующее графическое выражение (рисунок 1).

Рисунок 1. Ценовое лидерство доминирующего хозяйствующего субъекта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Хозяйствующий субъект, ориентированный на сохранение лидирующего положения на рынке, должен выполнять ряд требований, к числу которых относятся:

• во-первых, отказ от краткосрочного характера максимизации прибыли с переориентацией этого процесса на долгосрочной характер. Средством достижения данной цели является формирование умеренной ценовой политики с установлением относительно невысоких цен, предупреждающих вхождение в отрасль малых предприятий и формирования на рынке новых конкурентов;
• во-вторых, активное применение неценовых форм конкуренции, к числу которых относятся снижение издержек производства и реализации, расширение ассортимента, повышение качества обслуживания покупателей, активные методы рекламы и прочее;
• в-третьих, организация и развитие многономенклатурного, диверсифицированного производства, предотвращающего выход на рынок конкурентов с аналогичными видами продукции.

Ценовое лидерство барометрического хозяйствующего субъекта

В основе данной модели ценового лидерства находится одновременное существование в рамках определенной отрасли некоторого количества относительно равноценных хозяйствующих субъектов, лишающего каждого из них возможности навязывания своих цен другим.

Соответственно роль ценового лидера здесь приходится не на тот хозяйствующий субъект, который занимает большую долю на рынке, а на того, кто обладает способностями наиболее четко отслеживать изменение ценовой ситуации на рынке и адекватно реагировать на него. Ценовые решения данного хозяйствующего субъекта становятся ориентиром для ценовых решений других фирм, выступая в качестве барометра.